对于作为电影放映端的电影院,上影创新“电影+”概念,引入“快闪店”“主题区”“IP联动活动”等多元新潮业态,让电影深度融入人民的文化生活。如《望道》公映时,上影影城国华店就将影片中的“新闻馆”场景重现于影院,为观众带来了一处能够体验电影氛围、阅读书刊、休闲饮茶的文化空间。上影元文化运营的IP也已在上影自有影院渠道落地,联动“电影+”概念,拓展传统的影院业务模式。由中国三大史诗之一《格萨尔王传》改编的动画电影《格萨尔王之磨炼》更名为《雪域少年》,并在六一儿童节之际发布海报,为全国青少年送来了一份真诚的礼物。海报中的格萨尔王驭马腾云,气势非凡,呈现了一个意气风发的热血少年。