比如此次针对《天空之城》,设计师黄海制作了一款动态海报,此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例,但吉卜力看到海报之后,愉快地通过了这一方案。程育海说,吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义:“你是不是真心爱这个作品,是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下,开发出的衍生品将拥有较长的生命力:“比如在《龙猫》上映十五年后,即便消费者没有看过《龙猫》,在店里看到龙猫的衍生品,依然会产生购买欲望。”票房分析师指出:《超级马力欧》是电影院渴求已久的合家欢电影,该片能吸引五种不同类型的观众:年轻男性(游戏玩家)、年长男性(怀旧情绪)、年轻女性(可爱的角色)、孩子和家长,简直就是电影发行人梦寐以求的作品。
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