营销内容。伴随着营销形式的变化、数字技术的发展,营销内容呈现差异化体现。XR视效技术催生出虚拟视效广告和沉浸式交互体验,将车企营销与未来科技深度融合,带来更具冲击力的视效内容,吸引用户驻足,提升品牌在年轻消费群体当中的影响力;AIGC的兴起,引发新一轮创意内容的涌现;原创数字音乐、创意短片等内容帮助品牌建立起与受众独特体验的联系,并由此延伸产品和服务的价值,让受众产生对品牌的信任感。过去人们都认为,“这是我拍的电影!”但实际上有没有想过,这不是一部虚构电影。如果是虚构电影,台词是你写的,编剧是你做的,场面调度也都是你自己安排的,那当然可以作为你的智力成果。但是在民族志电影的拍摄者,人家说话并没有经过你的安排,人家去做自己的事情,比如举办一场婚礼、种庄稼、喂猪、做饭……人家并没有在听从你的安排和指挥,就像你刚才说的,我们是借助了别人的行为,借助了别人的面部表情,借助了别人说的话,来完成我们自己的表达。这个表达不是我告诉别人这什么,而是我对他们文化的理解。如果我们真正能够理解,或者在心态上放低一点,承认这个影片就是摄像机前的人跟我们合作共构的成果的话,那这种权力关系就会稍微平衡一些。如果觉得这个电影就是我的成果,那么这种不对等的关系就会越发偏离。但目前我很悲观地认为,这种关系其实是很难化解的。除非有一天,我在拍别人的时候,别人同时也拿着机器怼着我拍,我们俩一直这样互拍下去,他来表现我,我去表现他,但其实这之后也形成了两个不对等的关系。