比如此次针对《天空之城》,设计师黄海制作了一款动态海报,此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例,但吉卜力看到海报之后,愉快地通过了这一方案。程育海说,吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义:“你是不是真心爱这个作品,是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下,开发出的衍生品将拥有较长的生命力:“比如在《龙猫》上映十五年后,即便消费者没有看过《龙猫》,在店里看到龙猫的衍生品,依然会产生购买欲望。”刘涛一直有着“拼命三娘”的称号,这个外号的由来是此前刘涛丈夫王珂投资失败欠下巨额债务,而婚后的刘涛已经宣布息影,但丈夫欠债后刘涛又不得不复出出来拍戏,那时候她4年狂拍25部戏,为王珂还债4亿。