由刘晓世导演,王一博、胡军等主演的电影《长空之王》聚焦新时代空军试飞员,揭秘最新型战机的诞生幕后。该片上映前热度就居高不下,4月25日预售票房达7087万元,打破近5年五一档新片预售纪录。4月28日开画,首日票房7617万,截至发稿,《长空之王》总票房达到1.68亿(含预售),暂列票房榜第一。2017年电影《闪光少女》上映,面对着同样低迷的电影排片率,片方释出七位宣传人员跪在地上,手举道歉信的物料图,意在说明“电影没人看不是电影的错,是我们宣传没有做好。”类似的卖惨营销也出现在去年上映的《冲出地球》宣传视频中,视频中,该片导演走入各个电影放映厅,向全场寥寥无几的观众诉说自己的不易心声。