绍兴,古称会稽、山阴,拥有2500多年的建城史,被誉为“东亚文化之都”,城市的各个角落均可遇见非物质文化遗产的身影。探展过程中,“东道主”梁烨带着王冰冰走进文化展区,领略绍兴的非遗之美,从精美绝伦的越剧戏服到“一把扇子半把伞”的黑纸扇、白纸扇,各式各样的非遗产品令王冰冰不禁感慨:“空气中都是文化的味道!”与高票房相对的,是低营销费用。近年来春节档的营销大战当中,“熊出没”系列的营销费用跟其他影片相比并不多,花少的营销钱,却获得了好的效果。首先是由于系列电影的定位非常准确,找到了大人和孩子可以共通的一种情感链接,突出亲子的互动关系,用人类最朴实的情感来吸引观众。