比如此次针对《天空之城》,设计师黄海制作了一款动态海报,此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例,但吉卜力看到海报之后,愉快地通过了这一方案。程育海说,吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义:“你是不是真心爱这个作品,是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下,开发出的衍生品将拥有较长的生命力:“比如在《龙猫》上映十五年后,即便消费者没有看过《龙猫》,在店里看到龙猫的衍生品,依然会产生购买欲望。”此次也是杰森·斯坦森、吴京两位中外硬汉的首次合作,两人不仅戏内是默契搭档,戏外也友情满满。谈及合作感受,杰森·斯坦森坦言,“和吴京合作,是拍这部电影中最棒的部分”。吴京也直言“相见恨晚”,“不用翻译,一给就到,自然而然帮助对方去守住后背”,并感叹“这种默契,真的非常难得”。