近日迪士尼发布财报,旗下流媒体Disney+2023年第二财季有400万用户退订,这是该平台连续两个季度损失订户。由于进行了大量裁员,迪士尼流媒体业务的亏损缩小了4亿美元,同比下降了26%。据悉,今年年底迪士尼会将Hulu内容引入到Disney+平台。在奥美北京总裁陈蓉看来,品牌方的加入,让微短剧生态形成了商业闭环。从商业化形式来看,在品牌植入的基础上,如今定制短剧日益增多。针对品牌“短”营销的痛点,陈蓉从品牌方与微短剧方给出了对应的解决方案,场景化植入、利用品牌自有生态打造微短剧爆款、明晰人群拓新策略、打造围绕微短剧的多元衍生品,让成功的微短剧品牌营销也可以量化。
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