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比如此次针对《天空之城》，设计师黄海制作了一款动态海报，此前吉卜力在全球从未有过制作动态海报的先例，但吉卜力看到海报之后，愉快地通过了这一方案。程育海说，吉卜力在IP开发上的逻辑是完全的内容至上主义：“你是不是真心爱这个作品，是不是会尽全力做最好的东西。”在这样的逻辑下，开发出的衍生品将拥有较长的生命力：“比如在《龙猫》上映十五年后，即便消费者没有看过《龙猫》，在店里看到龙猫的衍生品，依然会产生购买欲望。”值得一提的是，迪士尼的《阿拉丁》和《狮子王》同样没有受到影评人的好评，但是这两部电影的国际票房强势，所以票房达到了10亿美元。就目前来看，《小美人鱼》很难获得国际观众的支持，北美的观众会支持这部电影多久还有待观察。随着《小美人鱼》的票房表现，迪士尼也会决定，这部电影是否会有续集。
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