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此外，儿童动画电影的品牌化，也是摆在很多电影企业面前的一大挑战。虽然目前国内已经有了“熊出没”“猪猪侠”“大头儿子和小头爸爸”等叫得出名的品牌形象，但数量还远远不够，影响力和美誉度也有待提高。如何形成自己的品牌，宋磊坦言，每部作品都有自己的发展路径。“比如‘熊出没’‘猪猪侠’，都是当年电视动画比较火热时的产物，先有电视动画，然后再以此为基础每年拍一部大电影——其实是一部加长版电视动画。好莱坞本身市场比较成熟，造星能力强，所以一开始主打电影作品也能成功，比如《玩具总动员》系列、《怪物史莱克》系列等，每隔几年推出一部续作，通过增加新人物、解决新矛盾、到达新世界来丰富品牌体系。”他认为，这些年国产剧内容出现了普遍的同质化，都市剧城市气质薄弱，高大上的办公楼和白领故事可以发生在任何一座城市，但地域文化的独特风味却就此淹没。“我曾经提过一个提案，建议我们的报奖工作中，每个城市或地区应该有一部代表地方气质的作品出来。不管是京味剧，还是海派文化，抑或是云南风情，文艺作品理应百花齐放。”
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