人物是IP价值承载的核心，能够代表品牌在消费者心中树立人格化的形象。在人物塑造方面，“熊出没”系列电影始终将熊大、熊二、光头强作为核心角色。三个核心角色，不论外部形象，还是内在性格，都具有显著辨识度，让幼龄观众可在影片内外迅速辨别角色及其属性，即使是面对体型相似度极高的熊大、熊二，观众也可依照毛发颜色、口音语调等特征作出判断。在系列电影中，核心角色的人物性格和功能虽然在多样的时空背景、故事情境中不尽相同，但创作团队在不违背角色原型的前提下，不断挖掘角色的前史和心理成因，丰富角色性格和世界观。比如，在初始剧集版中，光头强是以“反派”身份出现的，而在电影中，创作团队则有意弱化其伐木工的职业，减少了光头强与熊大、熊二间的矛盾冲突，部分影片甚至与时俱进将光头强的职业改为导游，使光头强从对立者转为友伴，从环境破坏者变为森林守护者，角色多元化身份为影片文本的创新提供了可能。少年质子们不仅贡献了征战沙场的高燃热血场面，也有各自细腻的情感表达。谈及姫发和殷郊的兄弟情，于适透露曾在开机之前曾过人物小传，写了姬发和殷郊为什么成为好兄弟，“因为我崇拜殷郊的父亲殷寿，想成为像他那样的英雄，而殷郊也特别希望得到父亲的认可，两个人从小就有相同的目标，在做同一件事情。”亦有观众对姬发与姜子牙夺榜，在封神榜和殷郊之间极限二选一的选择很好奇。于适表示，姬发在当时的危急情况下只能选一个，因为不能百分之百确定封神榜的作用，所以选择放弃封神榜来救殷郊。陈牧驰也透露：“这场戏后面剪掉一段对白，殷郊当时问姫发怎么把封神榜扔了，姫发说封神榜扔了，我可以再找回来，但是你的命没了，我就找不回来了。”相信观众在观影过程中，不仅能感受到绚丽的神话想象，也将收获情感上的触动。